在運動(dòng)品牌設計中，如何進(jìn)行品牌設計及策劃？

在運動(dòng)品牌設計中，如何進(jìn)行品牌設計及策劃？

根據國際運動(dòng)服裝品牌的發(fā)展和我國的具體情況，結合筆者多年來(lái)在運動(dòng)品牌設計與品牌設計及策劃的研究，筆者認為關(guān)鍵在于更新企業(yè)品牌設計和品牌管理的觀(guān)念。 運動(dòng)服裝品牌設計的觀(guān)念是科學(xué)技術(shù)和人文藝術(shù)的互相融合。

運動(dòng)品牌設計的理念是科學(xué)、技術(shù)與人文的結合。它涉及到了美學(xué)、文化、心理學(xué)、材料科學(xué)、工程、營(yíng)銷(xiāo)、色彩等要素。所謂“設計”是指計劃、構思、設想、制定計劃等心理活動(dòng)。它還包括圖像、繪畫(huà)和類(lèi)型制作的含義。服裝品牌設計是基于品牌的設計理念和設計對象的特點(diǎn)和要求來(lái)構思、創(chuàng )意并繪制效果圖、平面圖，然后根據圖紙來(lái)制作，從而完成設計過(guò)程。 今天，在服裝行業(yè)，如法國的皮爾卡丁、意大利的普拉達、美國的卡爾文·克萊因（CK）和拉爾夫（Ralph）等品牌，已有上百年的歷史。雖然這些品牌的創(chuàng )始人大部分已經(jīng)去世，但設計師對服裝風(fēng)格的詮釋、服裝的個(gè)性和設計，服裝觀(guān)念的投射總是散發(fā)著(zhù)古典的魅力，隨著(zhù)時(shí)間的推移，積淀了更強烈的品牌文化內涵，從而提升了其品牌價(jià)值。 根據品牌管理理論，解決科技與人文藝術(shù)的結合問(wèn)題是服裝品牌設計的重要課題。例如，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐表明，李寧運動(dòng)服裝品牌問(wèn)題不再是技術(shù)問(wèn)題或質(zhì)量問(wèn)題，而是消費者（市場(chǎng)）服裝品牌設計。如何在計劃中考慮消費者的感受和體驗？從品牌經(jīng)營(yíng)戰略的角度看，這一問(wèn)題是“定位”，它反映了消費者群體個(gè)體需求的特征。優(yōu)秀品牌的個(gè)性主要體現在其獨特的風(fēng)格上，這種風(fēng)格是在其服裝美學(xué)、對生活、設計、服裝文化的理解和不斷創(chuàng )新的基礎上形成的。記?。寒斈阌幸粋€(gè)獨特的設計取向，消費者將不可避免地以這種方式認識你。一旦這個(gè)位置進(jìn)入消費者的大腦，從此就很難改變。好的設計在促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)中能夠發(fā)揮更大的作用，因為品牌贏(yíng)得消費者青睞的背后是消費者心理的感受和滿(mǎn)足。