好品牌設計公司在電商品牌形象設計之前的重要一步：品牌定位

好品牌設計公司在電商品牌形象設計之前的重要一步：品牌定位

好品牌設計公司在進(jìn)行電商品牌形象設計之前，非常關(guān)鍵的一步是品牌定位，當然這也適用于其他的品牌形象設計。在5月23日舉行的天貓品牌升級大會(huì )上，天貓正式改名為“理想生活上天貓”，這比以前更加引人注目。 世界領(lǐng)先的波士頓投資咨詢(xún)公司天貓聯(lián)合阿里研究所，通過(guò)對自身消費數據的分析和對中國消費趨勢的洞察和把握，將呈現五種最突出的消費趨勢——單一消費主義、智能生活消費，對綠色健康消費、愛(ài)好消費、跨年齡和性別消費進(jìn)行了提煉和總結。提出了“獨樂(lè )自在”“無(wú)微不至”“樂(lè )活綠動(dòng)”“玩物立志”“人設自由”五個(gè)關(guān)鍵詞。天貓希望通過(guò)倡導豐富多彩、理想化的生活方式，逐步提升自己的形象，從銷(xiāo)售平臺提升為理想生活方式的倡導者，引領(lǐng)中國消費升級。 品牌傳播策略的變革背后，品牌設計公司如何設計電商品牌形象并輔助其品牌傳播？ 觀(guān)念創(chuàng )新 棱鏡是天貓大數據折射到精確用戶(hù)肖像背后的理想生活。 品牌基礎識別 貓頭將擔負形象表現的重要載體 品牌滲透 理想生活的棱鏡創(chuàng )意 關(guān)于天貓理想生活的新概念，希望以視覺(jué)的方式呈現。內部也進(jìn)行了幾次頭腦風(fēng)暴。從具體的燈塔到抽象的北極光，最終選擇了棱鏡作為創(chuàng )作點(diǎn)。光束經(jīng)過(guò)棱鏡后會(huì )投射出豐富的光并無(wú)限放大。認為這是一個(gè)非常恰當的比喻，它把天空貓比作棱鏡。這是理想的生活趨勢。 品牌形象管理 品牌是商業(yè)世界中一種無(wú)形的力量，它有自己的核心和形象，品牌需要與消費者溝通，傳達其品牌價(jià)值和理念，同時(shí)，必須保持自身的品牌形象管理和階段視覺(jué)升級優(yōu)化。 從“上天貓就購了”到“理想生活上天貓”，我們從認知的角度改變了一種更精確的交流方式。購物是為了滿(mǎn)足更好的生活，每個(gè)人追求的生活方式是消費的基礎，這也更加關(guān)注品牌的運作。大量數據分析表明，天貓的實(shí)際購買(mǎi)力主要來(lái)自于一群對生活質(zhì)量要求極高的中高端人群。他們有明確的消費觀(guān)念和情景。消費升級的背后是倡導更多的人追求更高質(zhì)量的生活方式。 因此，品牌形象設計升級不僅是消費者溝通語(yǔ)言的變化，而且迎合這一目標消費者群體的UED設計者也正在描繪更準確的形象感知，以確保品牌形象建設的一致性和連貫性。 在第三方數據調查的背后，國際化、年輕化、質(zhì)量化是受眾的形象取向。