通過(guò)品牌策劃策略做定價(jià)

通過(guò)品牌策劃策略做定價(jià)

品牌策劃策略企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格是影響市場(chǎng)需求和購買(mǎi)行為的主要因素之一，直接關(guān)系到企業(yè)的收益。品牌策劃策略公司認為，正確運用產(chǎn)品定價(jià)策略，將促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)競爭力。相反，它會(huì )限制企業(yè)的生存和發(fā)展。如果你不知道如何為你的產(chǎn)品定價(jià)，請耐心等待。所謂定價(jià)目標，是指企業(yè)希望通過(guò)品牌策劃策略來(lái)實(shí)現的目標。在定價(jià)之前，企業(yè)應首先考慮與企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標和營(yíng)銷(xiāo)目標相一致的定價(jià)目標，作為確定產(chǎn)品品牌策劃策略的依據。任何定價(jià)策略都可以使公司成功，也可以使公司失敗。品牌策劃策略認為沒(méi)有好的或壞的價(jià)格策略，關(guān)鍵是如果企業(yè)合理使用價(jià)格。不同行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)不同。一些行業(yè)可以兼顧高、低價(jià)格，形成產(chǎn)品線(xiàn)，形成市場(chǎng)競爭戰略。比如，家電行業(yè)，很多大品牌都覆蓋了所有的渠道。由于家電等行業(yè)通過(guò)功能和外觀(guān)容易識別價(jià)值，但為了不影響品牌主體，建議上下延伸時(shí)也應使用，影響品牌策劃策略的質(zhì)量和信譽(yù)，并利用子品牌與不同定位的目標消費者更接近。品牌的價(jià)格可以是低端的，也可以是高端的，自由度高，針對性強。一旦子品牌出現問(wèn)題，對主品牌的影響不大。其他業(yè)態(tài)也有變種：餐飲業(yè)具有相對高端定位的高品質(zhì)餐飲，通過(guò)引入一些小規模、低價(jià)的食品來(lái)增加人氣，進(jìn)而帶動(dòng)高價(jià)菜的銷(xiāo)售。為了鞏固和維護某一商品的低價(jià)形象，增加客流，提高市場(chǎng)占有率，在主要的優(yōu)惠銷(xiāo)售類(lèi)別中，分別選擇了一些商品。低價(jià)策略不是降低商品質(zhì)量，而是在保證質(zhì)量的前提下，盡一切可能從采購渠道、分銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)成本、管理費用等方面節約資金。企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，必須考慮一些影響價(jià)格的主要因素。這些因素包括：產(chǎn)品成本、產(chǎn)品供需價(jià)格彈性、市場(chǎng)競爭、中間商、政府干預和調控。企業(yè)應通過(guò)對這些品牌策劃策略的分析研究，確定最終合適的產(chǎn)品定價(jià)方法，制定產(chǎn)品價(jià)格。