品牌文化策劃包含哪幾個(gè)層次

品牌文化策劃包含哪幾個(gè)層次

　　品牌文化策劃主要包含哪幾個(gè)層次呢？進(jìn)行策劃的過(guò)程當中主要有四個(gè)方面的層次，第一個(gè)方面的層次就是功能，也就是說(shuō)這個(gè)品牌要實(shí)現什么樣的功能，第二個(gè)層次就是品牌包含的形象，也就是說(shuō)在這個(gè)品牌里面有什么樣的logo形象或者是人物形象，也有可能是動(dòng)物或者是卡通形象等等，第三個(gè)方面的層次就是這個(gè)品牌里面有哪些人物或者故事傳奇之類(lèi)的信息，最后一個(gè)層次就是這個(gè)品牌所蘊含的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值當然要被顧客所認同，同時(shí)也要被企業(yè)自身所認同。下面就來(lái)介紹一下這幾個(gè)層次的相關(guān)的信息。　　 　　

品牌文化策劃第一個(gè)層次就是功能，在進(jìn)行策劃之前就要考慮這個(gè)問(wèn)題，這個(gè)品牌肯定是具有一些功能的，有些顧客可能是希望這個(gè)品牌能給自己帶來(lái)銷(xiāo)量，還有些顧客是想要讓這個(gè)品牌被更多的用戶(hù)所熟知，另外一些顧客則想要通過(guò)這個(gè)品牌，讓顧客認為自家的產(chǎn)品擁有很過(guò)硬的質(zhì)量等等，那么在進(jìn)行品牌的設計的時(shí)候，就要根據品牌的這些功能來(lái)進(jìn)行設定。第二個(gè)層次就是形象了，這個(gè)也是進(jìn)行策劃的過(guò)程當中很重要的一個(gè)工作，這一套形象一般都是策劃公司54系公司完成的，其中包括了企業(yè)的logo標志的設計，包括了一整套的視覺(jué)識別系統的設計，包括了這個(gè)形象或者這個(gè)品牌的名稱(chēng)的設計，同時(shí)也包括了各種辦公用品的外形設計，以及員工服裝等等方面的設計。第三個(gè)方面就是有一些品牌附帶的故事，或者傳奇之類(lèi)的信息，這個(gè)并不一定是實(shí)實(shí)在在，有的東西，在進(jìn)行策劃的時(shí)候，如果某一個(gè)品牌真的沒(méi)有這些故事信息的話(huà)，也可以重新編撰一個(gè)和這個(gè)品牌關(guān)系非常密切的故事或者是傳奇。　　

品牌文化策劃最高的層次當然就是價(jià)值，也就是說(shuō)這個(gè)品牌里面有蘊含的內在價(jià)值，這些價(jià)值可能是企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)理念，也有可能是顧客認為這個(gè)品牌給自己帶來(lái)的應該擁有的價(jià)值。