品牌命名基本技巧&品牌命名注意事項

　品牌命名
與名稱(chēng)設計應表現出企業(yè)性質(zhì)、事業(yè)內容、理念、規模、產(chǎn)品特征等企業(yè)的基本形象特點(diǎn)。如果品牌名稱(chēng)與企業(yè)的理念精神、經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)不符，就會(huì )失去符號的指稱(chēng)意義。

　　品牌命名
的基本技巧如下：

1）品牌命名應注重文化意蘊。有豐富文化意蘊的品牌名稱(chēng)，可以激勵企業(yè)全體成員創(chuàng )品牌的主動(dòng)性、積極性，縮短企業(yè)及其產(chǎn)品與公眾之間的心理距離，贏(yíng)得公眾的理解、認同和厚愛(ài)。如“同仁堂”蘊含“同修仁德”之意；“海爾”蘊含“海爾是海”、“海之胸之意等，這些有著(zhù)豐厚文化意蘊的品牌，都會(huì )產(chǎn)生強大的感召力和激發(fā)力。

2）品牌命名應注意選擇吉祥字眼，避免出現不吉祥的字、詞及其諧音，否則在拓展市場(chǎng)的時(shí)候容易受阻。

3）品牌命名不可嘩眾取寵，取“怪名”。與眾不同的品牌名稱(chēng)雖然能增加企業(yè)的吸引力，但一味求“奇”追“怪”也可能適得其反，嚴重者還會(huì )損害企業(yè)形象。

　　另外，品牌命名時(shí)，需要注意一下事項：

(1)名字要單純、簡(jiǎn)潔、明快，易于和消費者進(jìn)行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，含義更豐富，企業(yè)及其品牌的名稱(chēng)要能夠準確表達企業(yè)及其品牌的實(shí)質(zhì)信息。

(2)品牌名稱(chēng)應具備獨特的個(gè)性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或品牌混淆，品牌名稱(chēng)設計要有新鮮感，跟上時(shí)代潮流，創(chuàng )造新概念。

(3)品牌名稱(chēng)要響亮，易于上口。難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫(xiě)或難認的字，含義或意譯不佳的字，字形不美的字，都不宜用做產(chǎn)品或企業(yè)的名稱(chēng)。如音響品牌健伍，原名特麗歐，發(fā)音節奏感不強，最后一個(gè)因O念起來(lái)沒(méi)有氣勢，后改為KENWOOD , KEN與CAN諧音，有力度和個(gè)性，而WOOD又有短促音與和諧感.整個(gè)名稱(chēng)節奏感強，頗受專(zhuān)家好評和消費者的喜愛(ài)。

　　總之，一個(gè)好的名稱(chēng)，必須具備以下特點(diǎn)：易讀易記，利于傳播；內外合一，名副其實(shí)；超凡脫俗，與眾不同；字義和諧，搭配得當；尋求規律，力求創(chuàng )新；講究韻律，富有美感；打破陳規，靈活多變；古今文化，相互結合（字音、字意、字形、美學(xué)、民俗等）。

　　另外，為企業(yè)、產(chǎn)品、商標取名前還需要考慮當地文化、民族文化、吉祥文化、國際化市場(chǎng)需求、市場(chǎng)開(kāi)拓的便利等。然而，要達到此目的，還應重視“單一名稱(chēng)的張力”。單一名稱(chēng)的策略有助于突出品牌形象，以最小的廣告投入獲得最佳的傳播效果。

　　案例：

      索尼品牌命名
　　日本索尼公司，原名東京通訊工業(yè)公司，原名讀起來(lái)拗口，在日本可縮寫(xiě)成“東電公司”，但在美國卻沒(méi)有人會(huì )讀。英譯名太長(cháng)而累贊，本想取縮寫(xiě)TTK做名稱(chēng)，卻發(fā)現在關(guān)國這類(lèi)公司多如牛毛，如ABC，AT&T等。其創(chuàng )始人盛田昭夫下決心為企業(yè)創(chuàng )造一個(gè)獨特的名稱(chēng)，他翻查了不少字典，終于找到了一個(gè)拉丁詞：Sonus”（聲音），該詞本身充滿(mǎn)音韻，但Sonus在日語(yǔ)中讀成“Sohnee”（丟錢(qián)），自然犯7商家之忌，于是將Sohnee和Sonus綜合變形，創(chuàng )造出一個(gè)字典上找不到的新詞“Sony”，大寫(xiě)成“SONY”，很快風(fēng)行世界。