喔喔品牌規劃

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喔喔品牌規劃喔喔奶糖，90年代紅遍大江南北，被大家所熟知；21世紀初喔喔360，一個(gè)產(chǎn)品、一次大手筆的投入好像讓喔喔重新煥發(fā)活力?？墒呛镁安婚L(cháng)，一個(gè)產(chǎn)品的塑造，并不能解救喔喔品牌在激烈競爭市場(chǎng)中被邊緣化的困境?？墒亲鳛橐患依吓茋衲烫瞧放?，看著(zhù)糖果市場(chǎng)被外資品牌所瓜分，喔喔從沒(méi)有放棄。秉承著(zhù)企業(yè)領(lǐng)導人要扛起中國奶糖大旗的愿望，喔喔全面發(fā)動(dòng)，在2016年末尾與豪禾品牌相遇，開(kāi)始了一場(chǎng)品牌回歸的戰役。重塑經(jīng)典，喚回記憶喔喔奶糖曾代表著(zhù)80,90后年輕一代美好的回憶。他們這部分人的童年是伴隨著(zhù)喔喔一起成長(cháng)的，可是隨著(zhù)歲月的流逝，他們長(cháng)大了，走出了家鄉，開(kāi)始自己的生活；而喔喔這些年卻依然深耕于大流通市場(chǎng)這一單一渠道，對日益變化的市場(chǎng)而言，沒(méi)有在品牌、產(chǎn)品、渠道、公關(guān)、廣告、促銷(xiāo)等方面與市場(chǎng)保持一致；對已經(jīng)長(cháng)大的80,90后來(lái)說(shuō)，在他們習慣觸達的媒介、商超等地方再見(jiàn)不到喔喔，喔喔奶糖對于他們來(lái)說(shuō)也就只能存在記憶里，無(wú)形間拉開(kāi)了彼此之間的距離。我們曾想，僅僅從產(chǎn)品的角度出發(fā)，讓喔喔奶糖重新走入消費者視野，讓大家知道喔喔奶糖依然存在，這樣就夠了？不，遠遠不夠!!!2017年3月，李克強政府工作報告中發(fā)表“要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，完善激勵機制，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，推動(dòng)中國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代?！蓖?月國務(wù)院下發(fā)文件，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)競爭的重要角力場(chǎng)。重塑經(jīng)典，并不僅僅是從喔喔奶糖產(chǎn)品出發(fā)，而是從品牌文化入手，與我們的消費者達成價(jià)值觀(guān)上的一致性，走進(jìn)消費者心智資源，喚醒對喔喔的記憶。

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