品牌策劃千萬(wàn)不要陷入策劃誤區

品牌策劃千萬(wàn)不要陷入策劃誤區

　　品牌策劃是一把雙刃劍，用得好可以為企業(yè)帶來(lái)廣泛的知名度，可以為企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的提升作出巨大的貢獻，但是如果使用的不好很有可能出現適得其反的效果，比如涉嫌虛假宣傳，涉嫌欺騙消費者，涉嫌故意貶低競爭對手抬高自己身價(jià)等，錯誤的使用品牌宣傳策劃工具很容易讓企業(yè)自己陷入了被動(dòng)局面，甚至可能承擔相應的法律風(fēng)險。所以策劃推廣并不是萬(wàn)能鑰匙，如果缺乏理性的思考盲目的投入資金進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃宣傳，很有可能創(chuàng )造的不是商業(yè)奇跡，而是使得企業(yè)入不敷出經(jīng)營(yíng)困難。下面就來(lái)介紹一下策劃推廣經(jīng)常容易走如的誤區。　　 　　

品牌策劃切記不要急功近利。有一部分企業(yè)在進(jìn)行策劃推廣的時(shí)候功利心特別重，只考慮策劃投入能夠為自己帶來(lái)多少回報，卻沒(méi)有考慮到自己能夠為顧客帶來(lái)多少便利，能夠為顧客提供多少優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，沒(méi)有考慮到企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)行為會(huì )對社會(huì )造成什么樣的影響。這種功利心特別重的策劃營(yíng)銷(xiāo)方式短時(shí)間之內可能會(huì )為企業(yè)自身帶來(lái)可觀(guān)的利潤，但是長(cháng)時(shí)間下去卻損壞了社會(huì )公益，卻失去了消費者信賴(lài)和支持，一旦消費者對某一個(gè)品牌失去了必要的耐心，也就意味著(zhù)這個(gè)品牌離壽終正寢的日子不遠了。把客戶(hù)利益擺在首位是策劃推廣的最基本的原則，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的本質(zhì)上是為了給客戶(hù)提供最好的服務(wù)，能夠讓顧客放心的花錢(qián)接受品質(zhì)有保證的服務(wù)內容。如果騙你的這個(gè)宗旨，而一味的急功近利進(jìn)行策劃推廣，從長(cháng)遠看對企業(yè)的發(fā)展非常不利。　　

品牌策劃第二個(gè)誤區是過(guò)分看重時(shí)效性，甚至于把八竿子打不著(zhù)的所謂的熱門(mén)事件牽強附會(huì )的和自己的品牌聯(lián)系起來(lái)，這種蹭熱點(diǎn)的模式是目前很多企業(yè)在進(jìn)行策劃推廣的時(shí)候經(jīng)常在做的，但是這種做法也是不可持續的。蹭熱點(diǎn)只是一味的追求暫時(shí)性的轟動(dòng)，只是想要暫時(shí)性的博得公眾的眼球，卻沒(méi)有把企業(yè)最根本的產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)營(yíng)理念相互聯(lián)系起來(lái)，時(shí)間長(cháng)了以后在消費者心中這個(gè)品牌就好像是花瓶一般，僅僅是為了蹭熱點(diǎn)而生，而消費者真正的對這個(gè)品牌背后實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和服務(wù)卻并不了解，這就是典型本末倒置的推廣策劃方式。　

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