品牌升級必看的四大策略！

品牌升級必看的四大策略！

品牌升級必看的四大策略！在各大品牌爭相升級的今天，你認為現在是升級品牌戰略的時(shí)候了嗎？接下來(lái)，我們要分析的品牌升級必須遵循的五大策略。第一：品牌就是一切在思考的時(shí)候一定要用“什么不是品牌”來(lái)代替“什么是品牌”這個(gè)問(wèn)題。你要確定一種觀(guān)點(diǎn)：品牌無(wú)處不在。一個(gè)品牌可以是任何東西，品牌識別不能減少到任何特定的方面。看到吃一半的蘋(píng)果你會(huì )想到蘋(píng)果公司，但是夢(mèng)果成真公司也稱(chēng)自己為第五個(gè)蘋(píng)果，但是我們不會(huì )想到這家公司，因為，成功的品牌才能進(jìn)入我們的潛意識，并在那里成為永久的地方。結果，我們看到他們是無(wú)處不在。不要將品牌塑造成任何僵化的東西， 這樣做會(huì )限制品牌。從上面的例子中我們可以學(xué)到的是什么讓人想起你的品牌，它就是品牌的一部分。在品牌升級的過(guò)程中，嘗試將品牌的精髓放在一切中，這樣才能夠有效的增加客戶(hù)的覆蓋面。第二：溝通的質(zhì)量至關(guān)重要不好的溝通可以殺死你的品牌。而有質(zhì)量的溝通，它可以增加你的品牌影響力，并增加你的銷(xiāo)售。要記得冷漠的溝通方式一定是嚴肅的。即使想到了一個(gè)溫暖的做法也不會(huì )有任何好處。今天令人垂涎的客戶(hù)大多是千禧一代，對于他們來(lái)說(shuō)，溝通不暢會(huì )使他們失望。那什么樣的溝通方式是錯誤的呢？ 使用錯誤的頻道品牌升級選擇最適合你的消費者的頻道。例如：千禧一代全天候在社交媒體上，那么通過(guò)社交渠道與他們溝通就一定是必然的方式；而看綜藝節目的大多都是女性，通過(guò)綜藝頻道與女性溝通就是最好的方式，像一葉子面膜，就采用這樣的方式，并迅速積累的大批的年輕女性；老一代仍然喜歡通過(guò)電話(huà)進(jìn)行通信。所以很有禮貌的撥打他們的號碼，將是比較好的方式。只賣(mài)產(chǎn)品而不是賣(mài)品牌在品牌升級的過(guò)程中，一定要記得品牌比產(chǎn)品大。按照品牌升級之前的策略，我們更多的是推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。但這其實(shí)是一種很危險的做法，因為一個(gè)品牌一種產(chǎn)品的質(zhì)量可能是恒定的，但另一種產(chǎn)品可能會(huì )讓消費者失望，從而降低自己的品牌影響力。銷(xiāo)售品牌永遠是一個(gè)更安全的賭注。它鼓勵品牌忠誠度。頂級品牌擁有專(zhuān)門(mén)的消費者群體。除非他們開(kāi)始不斷的發(fā)布質(zhì)量差的產(chǎn)品，否則他們的消費者將會(huì )忠于他們。比如天貓質(zhì)量更好，就是在賣(mài)自己的品牌。而在品牌升級后進(jìn)行品牌宣傳的過(guò)程中，一定要根據客戶(hù)調查的結果，制定內容營(yíng)銷(xiāo)策略，去創(chuàng )造一種消費文化，比如京東618、雙十一購物狂歡節，喜茶快閃店等等。第四：品牌升級之后是更強的情感連接在情感層面上與人溝通是非常有效的。遠見(jiàn)卓識的品牌一定善于推動(dòng)消費者的情緒，讓消費者不能將品牌與個(gè)人的日常生活分開(kāi)。品牌形象背后有幾個(gè)驅動(dòng)因素。但沒(méi)有一個(gè)可以像一個(gè)情感驅動(dòng)的連接一樣強大。尼爾森的全球忠誠度報告已經(jīng)表明了導致客戶(hù)忠誠度轉移的特征。目前在朋友圈廣為流傳的京東金融小金庫“你不必…..”的廣告，它所建立的就是一種與消費者之間的情感聯(lián)系，增加對于品牌好感度。雖然與受眾建立情感聯(lián)系的品牌被認為是不同的。但這些情感聯(lián)系一定是基于消費內心的洞察，讓消費者感受到這個(gè)品牌很貼心，很懂我，再加入創(chuàng )意的視覺(jué)內容，融入品牌品質(zhì)，創(chuàng )造和培養與觀(guān)眾的情感聯(lián)系，這是品牌升級討好消費者的最好途徑。 最后，整合連動(dòng)才能效率最大化。