品牌定位是什么？品牌定位的注意事項？

品牌定位是什么？品牌定位的注意事項？

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，很少有東西能像一個(gè)有效的品牌定位聲明那樣強大。如果你知道如何有效地創(chuàng )建它們，你的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售過(guò)程的每一個(gè)方面都會(huì )變得更容易。然而，我在創(chuàng )建有效的品牌定位聲明時(shí)遇到的最大問(wèn)題是如何傳達一個(gè)品牌定位實(shí)際上是什么。你看，正如營(yíng)銷(xiāo)人員在溝通方面的偉大一樣，我們有時(shí)忘記了溝通我們所做的事情，而信息傳遞元素往往屬于“完全誤解”的范疇，那么品牌定位聲明究竟是什么呢？

有效的品牌定位聲明定義了四件事：

1、你的產(chǎn)品（為什么特別）把這個(gè)提升你所謂產(chǎn)品的價(jià)值。如果你是建筑師，你不僅是提供藍圖，你更是設計建筑。如果你是高檔餐館，你不僅做食物，你更是提供烹飪經(jīng)驗。當某人購買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，要確保你理解你實(shí)際提供的是什么。

2、你的目標市場(chǎng)（以及你為什么喜歡他們）你想找誰(shuí)？他們是什么樣的人？這應該是簡(jiǎn)短和突出重點(diǎn)，但它也應該讓你傳遞到位。比如說(shuō)，你的目標市場(chǎng)是“青少年”，就不應該說(shuō)“我們的使命是提供男性歲之間的13和17的人喜歡棋盤(pán)游戲類(lèi)似龍與地下城但不喜歡游戲壟斷…“簡(jiǎn)短的說(shuō)“青少年桌面游戲”就夠了。

3、競爭格局（為什么你更好）你的品牌定位聲明也應能提升你的品牌在市場(chǎng)上的地位。你是高質(zhì)量還是高的價(jià)值？你已占據市場(chǎng)的大部分容量，或者你是一個(gè)奮起直追后起之秀？確保你清楚地知道你的品牌在競爭環(huán)境中的位置。分析購買(mǎi)品牌的利與弊。

4、你的品牌承諾（為什么我們應該相信你）你的品牌對你的市場(chǎng)有什么承諾？你保證可靠嗎？速度？低成本？確保你明白這個(gè)承諾是什么，以及你如何支持它。你有哪些數據說(shuō)明你的工作可以捍衛這個(gè)品牌的承諾？ 大品牌定位舉例那么一個(gè)偉大的品牌定位聲明是什么樣子的呢？它可以有多種形式和許多長(cháng)度，但它應該始終包含上面列出的四個(gè)元素?？纯匆韵轮放频亩ㄎ宦暶?。正如你所看到的，某些元素是微妙的或暗示的，但重要的是要注意如何深思熟慮每一個(gè)是。 沃爾沃：對于高檔美國家庭來(lái)說(shuō)，沃爾沃是提供最高安全性的家用汽車(chē)。麥當勞：“我就喜歡”的時(shí)尚個(gè)性品牌。康賽：一臺會(huì )思考的工業(yè)冷水機。 品牌定位注意事項。品牌定位不是電梯推銷(xiāo)，你的品牌定位是至關(guān)重要的建設一個(gè)有效的電梯推銷(xiāo)，但它不是你的電梯推銷(xiāo)。標語(yǔ)口號是你建立你的品牌定位陳述，你的品牌精髓，與您的品牌標準。有可能，定位語(yǔ)句只是其中的一個(gè)小組成部分。面向外部——您不會(huì )向客戶(hù)或客戶(hù)展示這一點(diǎn)你的核心競爭優(yōu)勢。這僅用于內部創(chuàng )意思維發(fā)散。不要與世隔絕中創(chuàng )造——不要在封閉的房間里嘗試這樣做的品牌定位錯誤。為了有效地做到這一點(diǎn)，你需要與你的員工、顧客討論你的品牌，并對你的競爭者進(jìn)行有力的研究。

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