更了解產(chǎn)品的甲方，為什么需要廣告公司進(jìn)行產(chǎn)品定位？

更了解產(chǎn)品的甲方，為什么需要廣告公司進(jìn)行產(chǎn)品定位？

更了解產(chǎn)品的甲方，為什么需要廣告公司進(jìn)行產(chǎn)品定位？最近跟一個(gè)做產(chǎn)品的朋友聊天，他問(wèn)我了一個(gè)問(wèn)題：“為什么企業(yè)需要廣告公司，來(lái)為自己的產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品定位呢？明明我們更了解自己的產(chǎn)品啊，還有你們能干的一些工作，我們也可以啊，例如線(xiàn)下活動(dòng)、會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上的廣告投放，甚至推廣的創(chuàng )意……”作為在廣告界摸爬滾打很多年的我，已經(jīng)不是第一次遇見(jiàn)這個(gè)問(wèn)題了，相對于更懂產(chǎn)品本身、更懂行業(yè)的甲方，為什么還需要我們呢？從產(chǎn)品定位的這個(gè)小點(diǎn)，就可以看出其實(shí)答案很簡(jiǎn)單——我就問(wèn)我的朋友，你先給我介紹一個(gè)你們產(chǎn)品的優(yōu)勢吧，提起自己的產(chǎn)品，朋友驕傲之情溢于言表，洋洋灑灑的給我介紹了30分鐘，還沒(méi)有要停的意思。我就打斷他說(shuō)：“你能用三兩句話(huà)還總結你產(chǎn)品的優(yōu)勢嗎？”朋友思考了半天，也沒(méi)有想清楚該怎么表達。沒(méi)有辦法用幾句話(huà)概括自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，甚至是不清楚哪個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢才是最值得介紹的，這其實(shí)就是產(chǎn)品定位的問(wèn)題。而廣告公司長(cháng)期不斷的與消費者溝通，甚至有些廣告公司歷經(jīng)各行各業(yè)的客戶(hù)考驗，我們最了解的就是消費者的所思所想，換句話(huà)說(shuō)我們更了解消費者，而不是甲方的自我意淫，所有的商業(yè)模式最后套現，還是需要消費者買(mǎi)單，你不了解他們的想法，只是想賣(mài)自己可以賣(mài)的產(chǎn)品，消費者又不是傻瓜，還有用什么樣的產(chǎn)品定位怎么打動(dòng)消費者，他們更喜歡什么樣的廣告，什么樣的廣告更有效，也是廣告公司所擅長(cháng)的。 還有朋友提到的自己自己做海報、搞線(xiàn)下活動(dòng)、現場(chǎng)活動(dòng)物料。其實(shí)這些都是看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但其實(shí)需要很多經(jīng)驗和深入思考的，每個(gè)海報和活動(dòng)，都是基于消費者洞察以及產(chǎn)品定位，以消費者的品牌認知來(lái)做的，你知道如何通過(guò)創(chuàng )意、或者通過(guò)什么樣的創(chuàng )意能讓更多人了解到產(chǎn)品定位嗎？什么樣的產(chǎn)品定位更能打動(dòng)他們？更容易與他們溝通呢？顯而易見(jiàn)，常年廝混于市場(chǎng)一線(xiàn)的廣告公司更有發(fā)言權。于產(chǎn)品定位而言，任何不關(guān)系到消費者心智的定位，都是偽定位。那么僅從與消費者溝通來(lái)看，廣告公司更有手段和方法論，特別是一些在市場(chǎng)上成立很多年的，在多種行業(yè)都提供過(guò)服務(wù)的公司更靠譜。上海豪禾廣告公司10多年來(lái)助力400多家中外企業(yè)，實(shí)現品牌跨越式發(fā)展和經(jīng)濟增長(cháng)，業(yè)務(wù)橫跨40多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，并先后打造出20多個(gè)細分行業(yè)的領(lǐng)導品牌。這樣資質(zhì)的公司，才具有說(shuō)服力和可信度。